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22/07/2009 - 15:07
Material promocional do programa Tô Contigo, da cervejaria: prática foi considerada anticoncorrencial
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) condenou nesta quarta-feira AmBev em R$ 352,7 milhões pelo chamado programa "Tô Contigo", de fidelização de bares e restaurantes.
Criado pela cervejaria em 2002, o "Tô Contigo" contou, na ocasião do lançamento, com a apresentação do cantor Zeca Pagodinho, protagonista das campanhas da Brahma.
O programa - criado pela agência de publicidade Zicard Vieira Gerenciamento Promocional Ltda e que tem como objetivo premiar lojistas fiéis às marcas da empresa: Antarctica, Bohemia, Brahma e Skol - já havia sido investigado em 2004 pela Secretaria de Direito Econômico (SDE) e foi considerado "prática anticoncorrencial".
A multa equivale a 2% do faturamento bruto da empresa, registrado no Brasil em 2003, ano anterior ao início da investigação.
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